Google Helpful Content Update (HCU): 5 рекомендаций для веб-мастеров

Сентябрьское обновление 2023 года в алгоритме ранжирования Google оказало значительное влияние на результаты поиска. Многие веб-ресурсы потеряли позиции, что вызвало недовольство среди SEO-специалистов и владельцев сайтов. Первоначально этот алгоритм был запущен в августе 2022 года под названием Helpful Content Update, но только к концу 2023 года его влияние стало ощутимым.

После волны жалоб Google опубликовал рекомендации по работе нового алгоритма и дал общие советы по удалению «бесполезного контента», чтобы восстановить позиции в поиске. Однако, четких критериев наказания за низкокачественный контент так и не было представлено. Мы решили глубже разобраться в особенностях алгоритма и подготовили 5 полезных рекомендаций для веб-мастеров, которые помогут соответствовать требованиям Google.

Что такое Helpful Content Update?

Helpful Content Update представляет собой алгоритм, разработанный для борьбы с низкокачественным контентом. Он анализирует веб-ресурсы и выявляет тексты, созданные исключительно с целью продвижения в поисковой выдаче, но не приносящие реальной пользы пользователям. Такие материалы получают понижение в рейтинге, тогда как уникальный, ценный и ориентированный на аудиторию контент получает приоритетное место в поиске.

Как HCU влияет на позиции сайтов?

Ресурсы, наполненные статьями, предназначенными исключительно для SEO, содержащими ключевые слова без реальной ценности для читателей, теряют позиции. В то же время сайты с информативными и полезными материалами, созданными для людей, могут занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.

Какие ресурсы под угрозой санкций?

Алгоритм может затронуть любые сайты, содержащие низкокачественные тексты, будь то интернет-магазины или новостные порталы. Особенно уязвимыми являются ресурсы, связанные с IT-технологиями, онлайн-образованием, электронной коммерцией, искусством и развлечениями. В зоне риска оказываются сайты, публикующие SEO-тексты, переписанные статьи на популярные темы без добавления оригинального контента.

Как работает алгоритм?

Helpful Content Update функционирует в автоматическом режиме, применяя методы машинного обучения для оценки и ранжирования контента. Он является усовершенствованной версией Google Panda, включающей расширенный набор факторов анализа.

Какие санкции применяет HCU?

Google занижает позиции малополезных текстов в выдаче, тогда как качественные материалы получают продвижение. При этом важно учитывать, что если большая часть контента на сайте носит низкую ценность, весь ресурс может быть признан малоинформативным. В этом случае алгоритм не просто снижает позиции отдельных страниц, а негативно влияет на весь сайт.

5 рекомендаций по адаптации контента под Helpful Content Update

После выхода обновления Google Search Central опубликовал список рекомендаций для владельцев сайтов, позволяющий определить, отвечает ли их контент критериям «для людей». Мы изучили эти советы и дополнили их важными нюансами.

1. Делитесь личным опытом

Ваши материалы должны демонстрировать реальный опыт, будь то использование продукта, услуги или посещение места. Google советует избегать публикаций на темы, в которых автор не разбирается.

Часто тексты, созданные исключительно для SEO, включают описание товаров и услуг, с которыми автор не имел дела. Такие статьи нередко содержат партнерские ссылки и ориентированы на заработок, а не на пользу читателю. Google Product Reviews Update затрагивает именно такой контент.

Если у вас есть реальный опыт, продемонстрируйте это – используйте оригинальные фото, видео, рассказывайте о личных впечатлениях. Например, при написании обзора косметики важно не только описать продукт, но и протестировать его, добавить изображения и видеоматериалы.

Также Google оценивает подачу материала: тексты, написанные от первого лица («я», «мы», «наш»), могут восприниматься алгоритмами более положительно, чем нейтральные или написанные от второго лица.

2. Соблюдайте тематическую направленность

Google рекомендует не выходить за рамки основной тематики сайта. Многие ресурсы допускают ошибку, публикуя разнотематические статьи ради привлечения дополнительного трафика.

Например, если ваш сайт посвящен женскому здоровью, но на нем внезапно появляются статьи про IT-технологии, финансы и садоводство, аудитория может потерять доверие. Google негативно относится к такому подходу и снижает рейтинг сайтов, публикующих материалы на популярные темы без связи с их основным направлением.

Лучше создать отдельный сайт для нового тематического контента, чем засорять основной ресурс несоответствующими статьями.

3. Давайте исчерпывающие ответы на вопросы пользователей

Контент ценен, если он решает проблему читателя или отвечает на его вопрос. При создании статей важно избегать размытых и бесполезных текстов, которые не дают конкретных решений.

Google учитывает, должен ли пользователь искать дополнительную информацию после прочтения вашего материала. Если ваш контент не дает полноценного ответа, его ценность снижается.

4. Заботьтесь об удовлетворенности читателя

Важно не только соответствовать критериям Google, но и обеспечивать положительный пользовательский опыт. Задайте себе вопрос: останется ли читатель доволен вашим материалом?

Например, если вы пишете обзор косметики, но не добавили фотографии или видео, пользователь может быть разочарован. Визуальный контент улучшает восприятие и придает оригинальность тексту.

5. Избегайте недостоверной информации

Google не доверяет сайтам, публикующим слухи и неподтвержденные сведения. Это особенно актуально для материалов о датах выхода продуктов, фильмов, сериалов и других событий без официальных источников.

Как выйти из-под санкций HCU?

Если ваш сайт попал под санкции Helpful Content Update, следуйте этим шагам:

• Обновите информацию об авторе – добавьте сведения о себе, подчеркнув экспертность.
• Добавьте личный опыт – расширьте обзоры упоминанием реального взаимодействия с товарами и услугами.
• Переработайте старые статьи – обновите устаревший контент, добавив свежие данные.
• Добавьте видео с YouTube – создавайте видеоконтент и интегрируйте его на страницы сайта.
• Используйте сравнительные таблицы – это удобный способ представить характеристики продуктов.
• Упорядочьте статьи – если на сайте есть материалы без привязки к категориям, распределите их по тематическим разделам.

Применение этих рекомендаций поможет улучшить позиции сайта и повысить его полезность для аудитории.

Мой персональный опыт

На нескольких проектах с которыми я работаю в результате обновления алгоритма HCU заметно просели позиции по многим статьям и в результате упал трафик. Чтобы восстановить позиции я также начал следовать рекомендациям от Гугл, которыми и поделился в этой статье. Но я хочу рассказать исходя из своего опыта, что помогло мне, а что нет.

1. Обновление информации об авторе

На моем опыте добавление автора или обновление информации об авторе в целом положительно влияет на ранжирование статьи. Чаще всего позиции улучшаются. Если у вас не указан автор статьи или указан ноунейм автор, рекомендуется проработать это фактор: добавить блок с автором, заполнить информацию о нем (живое фото, ссылки на соцсети, указать специальность и образование подкрепив фотографиями дипломов или сертификатов). Чтобы подать сигнал роботам гугла, блок автора желательно разметить микроразметкой Schema.org

2. Включение личного опыта в статью

На моем опыте этот способ не дал результат. Включение реального опыта в обзоре продукта работает, когда вы публикуете новый материал. Если обновить старый материал, упомянув личное мнение, добавив фото и видео — это не гарантирует что гугл снимет санкции с веб документа. Поэтому рекомендуется подготовить новый материал с обзором от первого лица, где будет описан личный опыт автора, представлен фото и видео контент.

3. Переработка старых статей

Как на моем опыте, так и на примере других специалистов с которыми я общался на форумах переработка старого контента может и не принести результат. Рекомендуется закрыть статью на старом URL и открыть на новом адресе, но уже учитывая все требования для алгоритма Google Helpful Content — авторство, личный опыт, забота об удовлетворенности читателя и предоставление исчерпывающих ответов на вопросы пользователей.

Существует гипотеза, что если Гугл уже наложил санкции на вашу статью и пометил ее для себя как бесполезный контент, то переработка материала с большей вероятностью уже не поможет и вы потратите время зря. Если вы столкнулись с такой проблемой, попробуйте создать статью на новом урле учитывая все рекомендации и сделайте 301 редирект с старой статьи на новую.

После долгих экспериментов, применив эти рекомендации на одном из проектов, спустя несколько месяцев я стал наблюдать рост трафика:

Помните, что главное – создавать ценные материалы, ориентированные на людей, а не на поисковые системы.